۶ خاصیت وب برای حفاظت از نتایج جستجوی برند


برندینگ

۶ خاصیت وب برای حفاظت از نتایج جستجوی برند

۶ خاصیت وب که می تواند برای برای حفاظت از نتایج جستجوی برند شما استفاده شود.

علاوه بر استاده از سایت شخصیتان ، از چه طریقی می توانید روی SERP نام تجاریتان کنترل بیشتری داشته باشید؟برایان پترسون، مقاله نویس، ایده هایش در راستای افزایش نمایش مثبت شرکت شما در صفحه اول را با شما در میان می گذارد.این مقاله با همکاری سامانتا هیوز در Go Fish Digital نوشته شده است.
همیشه حفاظت از برند جزو اولویت های ذهنی سازمان هایی است که کارشان انجام شهرت آنلاین و مدیریت بحران در حجم بال است،من برای شما درباره اینکه تکمیل خودکار چگونه اولین اثر درست را روی برند شما می گذارد نوشته ام و این هنوز هم موردی است که تاثیر و استاده خیلی زیادی دارد چیزی که موقع جستجوی برند شما توسط مردم بالا می آید هم تاثیر زیادی در شهرت شرکت شما دارد حتی وقتی که این نتایج مطالبی از سایت شما نیستند.

اگر شما بر روی افزایش رنکینگ برندتان به طور مداوم و موثر کار نکرده اید، در واقع خودتان را در معرض آسیب های احتمالی قرار می دهید:

۱)شرکت های شاکی ای که می توانند برای نام تجاری تان رتبه بندی کنند.

۲)رقبایی که بهینه سازی محتوای منفی پیرامون شرکت شما را در نتیجه جستجو ها امتیازی برای خود قلمداد می کنند.
۳)شروع بازخوردهایی با تملق کمتر برای رتبه بندی بهتر نام تجاریتان.

همانطور که بنجامبن فرانکلین گفته است که یک اونس پیشگیری ارزشی برابر با یک پوند درمان را دارد، اگر به طور فعالانه وقت خود را صرف پیشگیری از یکی از شرایط فوق نماییم خیلی بهتر از این است که بعد از به وقوع پیوستن آن عکس العملی نشان دهیم.و قطعا پیشگیری به دشواری درمان نیست!

اگر شما می توانید ویژگی های قدرتمندی ایجاد کنید که همگام با دامنه خود کار رتبه بندی را انجام بدهد، پس شما می توانید به عبارتی دیواری بسازید که مانع از بالا آمدن محتوای منفی پیرامون برندتان روی صفحه اول بشود.قبل از بکارگیری تاکتیک های سئو برای رتبه بندی این دیوار محتوا، بایستی اطلاعات صحیح موجود پیرامون کار با آن را داشته باشید. هنگام کار با مشتریان همواره با شناسایی صفحاتی که می توانند رتبه خوبی داشته باشند شروع می کنیم. این موارد باید در اولویت اهداف ما قرار بگیرند(استفاده از نام تجاری یا برند در URL، عنوان سایت و غیره)، دامنه ای با اعتبار و مجوز خوبی داشته باشند و و در حالت ایده آل در صفحات دوم یا سوم رتبه بندی قرار بگیرند.

در مرحله بعد معمولا نوبت به ایجاد محتوای جدید برای رتبه بندی می رسد. این محتوای جدید با چیزی که در حال حاضر وجود دارد ترکیب شده و آجرهای زیادی برای ساخت دیواری قدرتمند به ماا می دهد

موارد زیر برخی از گزینه های معمول و غیر معمول برای ایجاد محتویاتی هستند که می توانند نام تجاری شما را به خوبی رتبه بندی کنند.

۱٫ Crunchbase به گفته MOZ،  ساخت یک پروفایل در Crunchbase فوق العاده آسان است، و پروفایل شما این پتانسیل را دارد تا به خوبی رتبه بندی شود. این واقعیت که Crunchbase حدودا بیشتر از یک دهه بوده و دامنه ای با اعتبار و مجوز ۸۹ دارد به این معناست که محتوای این سایت برای گوگل حذاب است.

پروفایل های Crunchbase می توانند ساده باشند و یا به میزانی که شما میخواهید غنی باشند. ما مشتریان خود را تشویق می کنیم که از هر دسته ای که برایشان ممکن است استفاده کنند، اطلاعات را به اندازه کافی پر کنند و برای کسانی که به طور واقعی به دنبال تحقیقاتی راجع به شرکت هستند پروفایلشان را تبدیل به پروفایلی واقعا مفید کنند.

یک مثال از دسته ها “اخبار” است، که به کسب و کارها اجازه می دهد تا مقالات جدید خود را به پروفایل شان اضافه کنند. مانند مقالات جدیدی که درباره برند شما نوشته شده است، توصیه میکنیم آنها را در اینجا اضافه کنید، این می تواند صفحه شما را تا ارائه مقاله جدید با محتوای تازه، و همچنین ارائه یک لینک پنهان (با وجود عدم پیگیری) به روز نگه دارد.

یک مثال از رتبه Crunchbase روی صفحه اول برای یک نام تجاری برای Fatwallet است، که در تصویر زیر است. پروفایل آنها می تواند از گسترش برخی از آنها استفاده کند، چرا که واقعا فقط بخش های اخبار و مسابقه را برجسته می کند، اما با این حال، این رتبه بندی برای یک نام تجاری محبوب اینترنتی نیز مناسب است.

۲٫ Reddit

بازاریابی در Reddit یک میدان مین است، اما زمانی که درست انجام شود می تواند یک پیروزی بزرگ تجاری باشد. با این حال، آنچه بیشتر مردم نمی دانند این است که این می تواند به مدیریت اعتبار و شهرت آنلاین (ORM) نیز کمک کند.
آرام ترین مارک هایی که دارای پایگاه های بزرگی از هوادارانشان می باشند می توانند زیربخش های اختصاص داده شده و بسیار فعالی داشته باشند که در آن دوست داران وفادارشان فعل و انفعالات داخلی داشته و محتوای مربوط به آنها رابه اشتراک می گذارند.

سازندگان لباس های روزمره با کیفیت، چنین جامعه ای دارند که خانه های دیجیتالشان روی زیر بخش های r/Outlier قرار دارد، و زمانی که شما در گوگل Outlier Clothing را جستجو می کنید دارای رتبه #۲ هستند.
اگر انجمنی دارید که شامل دوست داران خدمات یا محصولات شما است و این انجمن با جمعیت شناسی Reddit همپوشانی دارد ، مطالعاتی که Outlier انجام میدهد عاقلانه است. این می تواند یک بازی هوشمند برای برند شما باشد.

۳٫ IdeaMensch

IdeaMensch یک مکان ساده اما درخشان است که هر کارآفرین و مجری ای می تواند و باید از مزایای آن استفاده کند.

اجرا در اینجا ساده است:

هر کس می تواند به مجموعه یکنواختی از ۱۶ سوال مصاحبه پاسخ دهد.

بعد از آن سوالات و پاسخ هایشان ، همراه با یک عکس از سربرگ، بیوگرافی و لینک ها برای تنظیمات وبسایت های دیگرشان. روی وبسایتشان منتشر خواهد شد،
در حال حاضر انباری از مصاحبه ها منتظر انتشار هستند، بنابراین ما همیشه با پرداخت ۳۰ دلار با گزینه انتشار سریع پرش می کنیم.
نام شرکت معمولا در عنوان مصاحبه قرار میگیرد، که یکی از دلایلی است که سایت میتواند بسیار قدرتمند باشد. شما می توانید یک مدیر اجرایی یا بنیانگذار یک سازمانی داشت باشید تا مصاحبه را انجام دهد، و اگر آن را با استراتژی های ORM جفت و جور کنید، آن مصاحبه می تواند واقعا در جستجوی برندتان موثر باشد.

در اینجا یک نمونه از شرکت سهامی عکاسی، Colorstock هست. که مصاحبه ای با بنیانگذار و مدیرعامل شرکت دارد که دارای رتبه دوم برای نام تجاری شان است.

همچنین به پروفایل Crunchbase شان در نقاط زیر توجه کنید.

۴٫ Vimeo

اجازه ندهید که تسلط ویدیوی YouTube شما را از Vimeo دور کند. هرچند اغلب نادیده گرفته می شود، اما این پلت فرم دارای بیش از ۱۰۰ میلیون کاربر است.
Vimeo نوع متفاوتی از سایت های ویدئویی است و هنگامی که برای یک نام تجاری بهینه سازی شده باشد، می تواند اولین صفحه ویدیوی پربیننده را برای جستجوی برندها به دست آورد.
شرکت RVCA یک شرکت تولید کننده پوشاک مستقر در کالیفرنیا است، که با حساب Vimeo خود بسیار فعال است.آن ها میزبان ۵۴۱ ویدئو و ۲۸٫۹K دنبال کننده روی این پلتفرم هستند که کمک کرده است رتبه بندی پروفایلشان در نتایج جستجوی RVCA گوگل رتبه ی #۵ را گیرد.
همانطور که در اکثر پروفایل های اجتماعی پیدا خواهید کرد، بیشتر فعالیت ها و فعالیت واقعی که شما بر روی آن دارید بیشتر شبیه به این است که برندتان را رتبه بندی می کنید.

۵٫ وبسایت های مشاغل برند شده

بسیاری از شرکت های بزرگ زمانی را برای جداسازی دامنه ها و زیردامنه ها برای نشان دادن فرصت های شغلی شان صرف می کنند. اکثرا این کار را به علت محدودیت های فنی CMS سایت اصلی انجام می دهند، اما مزیت اضافه شان این است که این سایت ها پتانسیل جدیدی برای ORM باز می کنند.
ما معمولا هنگام ایجاد یک میکروسایت برای ORM توصیه می کنیم که از از یک دامنه کاملا جدید و بجای یک زیردامنه استفاده کنید، زیرا اکثر مواقع عملکرد گوگل درباره این زیردامنه ها دقیقا شبیه صفحات دیگریست که صاحب یک دامنه پایه هستند. (هرچند شما می توانید در مثال Chevron در #۶ ببینید که همیشه هم اینطور نیست). اما با فرض اینکه کل دامنه جدید ه طور جداگانه مورد عملکرد گوگل قرار داده شده اند و می توانید آن را درون یک SERP بکشید تا از دیگرموقعیتهای شغلیتان دفاع کنید.
CVS و Macy نمونه های بزرگی از شرکت هایی هستند که از این دامنه های منحصر به فرد استفاده می کنند تا موقعیت خود را در نتایج جستجوی شان بالا ببرند.

۶٫ گزینه های دیگر microsite

ایجاد دامنه های جداگانه برای شغل ها و سمت ها تنها گزینه ای نیست که شرکت ها برای ساختن میکروسایت های منحصر به فردشان بر روی دامنه های خود دارند (البته شایع ترین شان هست).
ما به مشتریانمان کمک خواهیم کرد تا برای بنیاد ها و شاخه های خیریه، عکاسی ها، محصولات خاص شان و موارد دیگر وب سایت های اختصاص یافته ای را ایجاد کنند. کلید موفقیت این استراتژی این است که در واقع باید یک احساس نیاز یا علاقه به میکروسایت ها وجود باشد. دیگر ایجاد “stuff” برای پر کردن نتایج جستجو به تنهایی کار نمی کند؛ باید میکروسایتی ایجاد کنید که منطقی و مفید باشد.شما می توانید در نتایج جستجوی … ببینید که این استراتژی به خوبی استفاده می شود. (عمدا یا تصادفی) در واقع آن ها برای اینکه نام تجاریشان در صفحه اول قراربگیرد سه میکروسایت دارند.
سایت های مختلف دارای هوش منطقی هستند، زیرا خطوط کاری مختلفی دارند، بنابراین استراتژی از یک دیدگاه کاری منطقی است، و با ادامه محتوای منفی راجع به خاموشی Chevron در صفحه اول آن را جبران می کند.

 

نظر نهایی

اینها برخی از سایتهای مورد علاقه ما و انواع محتوایی هستند که برای کمک به بهبود نتایج جستجوی نام تجاریتان به شما کمک خواهند کرد. سایت های دیگری مانند ویکی پدیا هم خیلی خوب رتبه بندی می کنند اما شما را به یک نوع کاملا جدیدی از خطرات باز می کنند. به همین دلیل است که ما گزینه هایی مانند موارد بالا را ترجیح می دهیم، جایی که شما بیشترین کنترل را خواهید داشت، و احتمال ورود محتوای منفی بسیار کم خواهد بود.
با استفاده از این نوع محتوا،علاوه بر استراتژی های ارتباطی لینک های داخلی و خارجی صفحات می توانید آن دیوار محافظ را ایجاد کنید که باعث جلوگیری از بالا آمدن محتوای منفی می شود.


نظر شما راجب این مطلب چیست؟


 

امروزه دیگر تنها استفاده از تبلیفات سنتی برای معرفی کسب و کار و یا حرفه و تخصص خود کافی نمی باشد با پیشرفت تکنولوژی و افزایش ارتباطات جمعی داشتن یک وب سایت لازمه هر کسب و کاری می باشد، همچنین با وجود موتور های جستجو میتوانید محصولات و یا خود را بهتر به تمام جهانیان بشناسانید شما میتوانید با همکاری لبخند وب به موفقیت نزدیک تر شوید

انتخاب با شماست